Помните большие черные диски с отверстиями посередине, которые раньше проигрывали на «вертушках»?
На самом деле они не являются древней историей. В прошлом году приверженцы того, что писатель Майкл Чабон называет «церковью винила», купили 9,2 миллиона пластинок. И хотя продажи винила составляют всего два процента от доходов звукозаписывающей индустрии, с 2009 года они выросли более чем на 250 процентов.
Механические часы, которые когда-то отвергали в пользу часов с кварцевыми кристаллами, пережили удивительное возвращение. Несмотря на необходимость подзавода, перспективу дорогостоящего ремонта и даже чуть менее точное определение времени, механические часы привлекли новое поколение покупателей, многие из которых никогда раньше не владели часами, зависящими от заводной пружины.
Механические часы стали цениться больше, чем их более новые и точные кварцевые аналоги
Даже старомодные настольные и ролевые игры переживают ренессанс. Все думали, что видеоигры подорвут интерес к бумажным картам, кубикам и раскладным доскам. Однако не только старые игры, такие как Dungeons & Dragons, сохранили свою популярность, но и художники, работающие в таких компаниях, как Fantasy Flight Games, разрабатывают удивительно инновационные формы новых игр, среди которых такие хиты-блокбастеры, как Pandemic Legacy, Blood Rage и Dixit.
Но было бы неправильно полностью характеризовать возрождение старого как отказ от нового. На самом деле, без последних достижений в области цифровых технологий это ретро-возрождение могло бы вообще не состояться.
Механика наносит ответный удар
Сложные механизмы механических часов могут быть инженерным ответом на блеск украшенного безеля, но есть и ряд других объяснений возрождения ретро.
Частично это компонент более крупной тенденции в дизайне, включающей в себя интерьер, автомобили и винные этикетки, оформленные в стиле ретро. Есть даже ретро-эротика: работы легендарных художников, создававших девушек в стиле пин-ап, Гила Элвгрена и Альберто Варгаса вдохновляют новое поколение моделей и художников.
Нет ничего лучше, чем открыть старую добрую книгу
Поскольку потребители ищут способы подчеркнуть свою знатность и выделиться на фоне основной массы товаров, многие стали покупать ретро-продукцию, изготовленную простым способом. Этот отказ от массового производства перекликается с возрождением ремесел в конце XIX века. Например, в ответ на появление промышленных книжных прессов художники печатали тома ограниченными тиражами, используя буквенный пресс, переплет ручной работы и традиционные краски и бумагу.
Не стоит полностью отделять возвращение ретро от нового
В каком-то смысле эти два явления не заменяют, а дополняют друг друга. Например, многие новые настольные игры финансируются с помощью интернет-портала Kickstarter, который связывает дизайнеров с мелкими инвесторами. Благодаря Интернету инновационные разработки сообщества настольных игр воплощаются в виде картона, бумаги и кубиков. И вы можете быть уверены, что цифровые инструменты проектирования и интернет-маркетинг являются ключевыми компонентами бизнес-моделей дизайнеров игр.
То же самое можно сказать и о книгах. Конечно, бумажным книгам брошен вызов в связи с появлением электронных книг. Но производство книг также адаптировалось, став более эффективным благодаря программному обеспечению для индексирования, цифровым платформам для редактирования текстов и новым формам массовой печати.
Большинство людей, вероятно, воспринимают цифровые технологии как радикально преобразующее явление, сметающее прошлое, подобно тому, как автомобиль уничтожил индустрию колесниц или печатный станок вытеснил иллюминированную рукопись.
Но и «стимулирующие» аспекты цифровых технологий также заслуживают внимания. Конечно, компьютеры и развитие Интернета уничтожили многие старые продукты и способы ведения бизнеса.
Проигрыватель виниловых пластинок Юность 301
В то же время они способствовали появлению причудливых и старомодных вещей, позволяя развивать нишевые рынки специализированных товаров. Как и в мире архитектуры, многослойный ландшафт, где новое соседствует со старым, гораздо привлекательнее, чем тот, где инновации стерли всякое подобие прошлого.
К тому же приятно осознавать, что, хотя ваша новая настольная игра в конце концов износится, она не будет следить за вашим пульсом, отслеживать ваше местонахождение или отвечать на ваши телефонные звонки.
