Молодые музыканты, использующие компьютеры, программное обеспечение и искусственный интеллект, могут не поверить, что их сверстники в прошлом веке работали над музыкальными инструментами и машинами, которые требовали много сил, терпения и времени.
Однако многие музыканты вернулись к использованию старых инструментов, а некоторые даже отмечают неточности старых инструментов в противовес абсолютному совершенству, предлагаемому компьютером, так что ошибка в примитивном инструменте кажется ключом к новым музыкальным возможностям, как говорят некоторые молодые композиторы поколения Z.
В музыке, кино или изобразительном искусстве «счастливые случайности», которым способствуют старые технологии, могут привести к творческим результатам, и этот термин широко используется в современной поп-музыке для обозначения неожиданных или незапланированных результатов.
Старые виниловые пластинки и фотографии
Согласно исследованию, проведенному для BBC профессором бренд-менеджмента Сассекского университета Майклом Беверлендом и профессором маркетинга Королевского колледжа Лондона Джанной М. Экхардт, только в Великобритании в 2023 году было куплено около 6 миллионов пластинок, что на 11,7 процента больше, чем в году предыдущем,
Возрождение винила привело к возрождению независимых музыкальных магазинов: за последний год в городах Англии появился 451 магазин. Современные музыканты, такие как Лана Дель Рей, Тайлер, The Creator, Оливия Родриго и Кендрик Ламар, выпустили свою музыку на виниле и продали миллионы копий, что побудило их купить собственный завод по прессованию винила.
Есть те, кто скучает по картонным фотографиям, помещенным в альбомы, после того как камера мобильного телефона сделала фотографии эмоционально пустыми, а в памяти телефона скопились тысячи цифровых снимков, превративших поиск конкретной фотографии в кропотливую задачу, в то время как бумажный альбом для фотографий дарит воспоминания о том, как семья собирается вокруг семейного фотоальбома, чтобы вспомнить счастливые моменты в интимной обстановке. В последние годы продажи моментальных фотоаппаратов Polaroid резко возросли: подростки хотят собирать в своих шкафах фотографии, сделанные вручную.
Палестинец Джамаль Хамо проверяет коллекцию виниловых пластинок (AFP)
Местные ассоциации и отдельные инициативные группы возродили старую пленочную фотографию, которая нуждается в развитии.
Например, Ломография, арт-движение из Вены, основанное в 1992 году группой студентов, пропагандирует спонтанную и экспериментальную фотографию с помощью дешевых китайских и советских пластиковых камер, что дает интересные творческие результаты.
По данным Глобального исследования фотографии 2018 года, чуть менее четверти фотографов-любителей в возрасте до 30 лет снимают на пленку и никогда раньше не пользовались этим средством, обращаясь к пленке из-за ее эстетической ценности и чувства творческого контроля над изображениями.
Рынок пленочных фотоаппаратов стремительно растет во всем мире, а такие бренды, как Kodak, Polaroid и Lesia, возрождаются из небытия.
Австрийский бизнесмен Флориан Каппс спас легендарные моментальные фотоаппараты Polaroid, купив последнюю фабрику компании в Нидерландах за несколько дней до ее закрытия.
В индустрии моды фотографы, использующие пленку, более востребованы, чем те, кто пользуется цифровыми камерами, поскольку они выделяются на рынке, насыщенном технически блестящими работами.
Восхваляя медлительность и критикуя скорость
С начала века появились культурные группы, пропагандирующие неторопливость, одна из них – «медленное движение», которое писатель Карл Оноре в своей популярной книге «В похвалу неторопливости» определил как культурную контрреволюцию против идеи, что скорость ведет к лучшему.
Философия замедления не требует превращаться в улитку, а наоборот, выполнять каждое действие в своем темпе, наслаждаясь часами и минутами. Цель – делать все наилучшим образом, а не как можно быстрее, «будь то в нашей работе, в еде или в воспитании наших детей».
В своей знаменитой книге «Мыслить быстро и медленно» лауреат Нобелевской премии психолог Дэниел Канеман описал, как наш мозг работает в соответствии с двумя различными системами мышления, которые имеют сложную взаимосвязь с разной степенью интенсивности у разных людей.
Первая система – это система быстрого мышления, которое обычно происходит в подсознании, характеризуется эмоциональностью, спонтанностью и импульсивностью и не требует от нас особых усилий. Вторая – это аналитическая система, работающая с языком цифр и логики и требующая определенных усилий, размышлений, осознания и рассмотрения всех возможных вариантов.
В своем исследовании для саудовского журнала Al-Qafla Захер аль-Хадж Хуссейн написал о новой болезни, которую он назвал «Страх упустить что-то», или сокращенно FOMO. По его мнению, это болезнь, вызванная превознесением скорости во всем, и хотя скорость необходима во многих случаях, она не гарантирует полезности в решении сложных вопросов, идет ли речь о нашей личной жизни, бизнесе и мире.
Карл Оноре в своей книге «Разумное решение» говорит о современной одержимости быстрыми решениями и о том, что разумность не означает медлительность, безделье или лень, а скорее означает делать что-то в нужном темпе, медленно или с огромной скоростью, и уделять каждому моменту нашей жизни время и внимание, а не бежать без устали по бесконечной работе.
Основатель компании Ford Генри Форд придумал философию замедления раньше Оноре, когда сказал: «Нет больших проблем, есть только большое количество маленьких».
Медленность как товар
В 2018 году журнал Harvard Business Review опубликовал исследование под названием «The Growing Business of Helping Customers Live Slowly», в котором показал, что «замедление потребителя» может привести к появлению новых услуг и товаров и связанных с ними концепций, таких как «медленный шопинг», а одной из его форм является предоставление «тихих комнат» в магазинах на улицах.
Экономические исследования показали, что продвижение идеи замедления полезно для благополучия как человека, так и окружающей среды и компаний, и ожидается, что интерес к этой концепции значительно возрастет в ближайшие годы.
За последние два десятилетия появилось множество групп, идей, книг и социально-психологических теорий, посвященных теме «жить медленно», например, книга Ричарда Карлсона «Замедлитесь, чтобы плыть по течению жизни»:
В этот же период выходит книга “В похвалу медлительности… Глобальное движение против культа скорости”, которая была переведена практически на все языки мира и возглавила списки бестселлеров во многих странах, посвящена растущему глобальному движению за реабилитацию медлительности и противодействие культу скорости.
Канадскому автору Карлу Оноре удается донести до читателей концепцию медлительности гладким литературным языком, убеждая каждого, что он сам является членом глобального движения против эпохи прославления скорости в пользу жизни медленно.
У этого движения есть своя философия, манифест и рекомендации для того, чтобы вступить в эпоху медленной жизни.
